TikTokerキャスティングの候補紹介｜投稿ジャンルとPR表現から探す

TikTokerキャスティングで具体的な候補を探すなら、美容・コスメの企画ではKOHA、レシピや兄妹のやり取りを題材にした企画ではぱるにいが、発信テーマから検討できる人物です。まず本人の公式プロフィールで扱うテーマを知り、そこから本人アカウントへ進んで、自社の商品をどのように伝えられそうかを考えましょう。

大切なのは、ジャンルが合うという理由だけで人選を決めず、商品のどの疑問に、どのような表現で答えてもらいたいかまで整理することです。この記事では、それぞれの公式プロフィールにある特徴と、企業が相談する際の企画例を分けて紹介します。候補名を挙げるところから、相談に使えるメモを作るところまでを具体化していきます。

TikTokerキャスティングの候補は投稿ジャンルと表現から探す

候補探索の入口は、自社の商品と本人が普段扱っているテーマとの接点です。カラーコスメを紹介したいなら、美容という大きな分類から、色選びやメイクの使い方へと確認する範囲を絞ります。食品なら、料理、食事、日常のやり取りなど、商品を登場させる場面を考えると候補を探しやすくなります。

KOHAの公式プロフィールには、コスメに特化したクリエイターで、カラーメイクを得意とすることが記載されています。ぱるにいの公式プロフィールには、レシピや兄妹のおもしろ動画を投稿していることが記載されています。この情報を出発点にすれば、美容と料理という違いだけでなく、自社が伝えたい内容にどんな接点があるかを考えられます。

たとえば同じコスメでも、色を選ぶ楽しさを伝える企画と、使用する順序を説明する企画では、必要な見せ方が異なります。同じ食品でも、料理への取り入れ方を説明したいのか、食卓での会話のきっかけを作りたいのかによって相談内容が変わります。候補の名前と一緒に、解決したい疑問を短い言葉で残しておきましょう。

公式プロフィールは発信テーマを知る入口であり、個別の企画への対応を決める資料ではありません。希望する撮影、出演者、公開先などは案件ごとに相談します。本人のアカウントで投稿してもらう案と、企業が公開する動画へ出演してもらう案も分けて考えると、候補へ尋ねたいことが明確になります。

ここから紹介する順序は、人気や起用の優先順位を示すものではありません。人物の特徴と、今回の商品で相談したいことを分けて読むと、自社企画に必要な条件を見失わずに候補を検討できます。

KOHAのコスメ発信とカラーメイクから企画を考える

KOHAは、公式プロフィールで関西のコスメ特化のクリエイターと紹介されています。幅広いコスメ動画を扱い、カラーメイクを得意とすることに加え、「まいど！」から始まり「ほな！」で終わる特徴が記載されています。コスメというテーマと、言葉による本人らしさの両方を、候補検討の入口にできる人物です。

発信テーマはKOHAの公式プロフィールで確認できます。投稿表現を検討するときは、プロフィールから案内されている本人のTikTokアカウントへ進み、自社の商品説明に関係する投稿を確認してください。色の扱い方、説明する言葉、紹介する対象などを、自社の企画と照らし合わせて見ていきます。

色選びで迷う点を企画の入口にする

たとえばカラーコスメを紹介する場合、企画の入口を「新商品が発売されたこと」だけにすると、視聴者が自分の使う場面を考える材料が少なくなることがあります。「普段のメイクに色を加えたいが、何から選べばよいか」という疑問を設定すれば、紹介する色や説明する内容を具体化できます。

企業側は、商品の色展開、使用方法、使用上の注意などを商品資料にまとめます。そのうえで、どの色から紹介するか、どの場面を想定するか、どんな説明なら本人の表現に合うかを相談します。カラーメイクを得意とするという特徴は相談の接点になりますが、希望する演出をそのまま引き受けてもらえるかは、企画を渡して確認する内容です。

企画メモには、伝えたい内容を一つの動画で扱える範囲に絞って書くとよいでしょう。たとえば「色の違いを全部説明する」よりも、「日常のメイクに取り入れる色を選ぶ場面を作る」とした方が、何を見せたいかが伝わります。紹介する商品の数や撮影する内容は、その狙いに合わせて相談します。

本人らしい言葉と商品説明をすり合わせる

挨拶の特徴を知っていると、本人らしい雰囲気を企画へ取り入れたいと考えるかもしれません。その場合も、企業が言葉の使い方を細かく決めきる前に、本人の意向を確認しましょう。挨拶を使うこと自体を目的にせず、商品を紹介する流れの中で自然に成立するかを話し合います。

一方で、商品の仕様や使用条件は、企業が正確な資料を用意する部分です。たとえば見た目の色の印象を伝える場面では、照明や撮影条件によって画面上の見え方が変わることも考えて、何を言葉で補うかを検討します。表現を相談する際は、自由に提案してもらいたい部分と、商品資料に沿って伝える部分を分けます。

KOHAを候補として考える理由は、コスメやカラーメイクという発信テーマと、商品の説明したい内容との接点に置きましょう。そこから、今回扱う商品、想定する使用場面、本人へ相談したい表現へと落とし込むと、名前だけを挙げた候補リストよりも検討を進めやすくなります。

ぱるにいのレシピと兄妹の発信から企画を考える

ぱるにいは、公式プロフィールで「料理ときどきお兄ちゃん」と紹介され、レシピや兄妹のおもしろ動画を投稿していることが記載されています。食品や料理に関係する企画を考える際には、レシピという入口と、人とのやり取りという入口を分けて検討できます。

発信テーマはぱるにいの公式プロフィールで確認できます。そこから案内されている本人のTikTokアカウントでは、自社の商品に関係するテーマの投稿を探し、料理の説明とやり取りのどちらを企画の中心にしたいかを考えましょう。

食品をどんな料理へ取り入れるかを考える

たとえば調味料を紹介する場合は、商品の名前や味の特徴を伝えるだけでなく、どの料理で使うかを企画メモに書きます。「普段の夕食に取り入れる」という狙いなら、用意する材料、調理に使う場面、完成後に伝えたい使い方までを整理すると、本人へ相談する内容が具体的になります。

企業が用意する資料には、使用量の目安、加熱や保存に関する条件、アレルギーに関係する商品情報など、企画に必要な事項をまとめます。説明する料理や調理方法は、その資料と照らして相談してください。商品に定められた使い方と異なる演出を希望する場合は、撮影の相談前に社内で適否を確認します。

料理の企画では、工程を多く見せれば伝わるとは限りません。今回の商品をどこで使うのかが分かることと、視聴者が自分で取り入れる際の疑問に答えることを優先します。たとえば混ぜるタイミングが重要なら、その場面を説明する必要があります。盛り付けを中心にしたい場合も、商品の使い方が伝わる構成になっているかを考えましょう。

ぱるにいのプロフィールにあるレシピというテーマは、こうした相談を始める接点になります。特定の撮影方法や調理動作を希望するときは、企画案として伝え、対応できる内容をすり合わせます。食品の特徴を説明することと、本人の表現を取り入れることの両方を検討する姿勢が大切です。

兄妹のやり取りを希望する場合は出演者も相談する

兄妹のおもしろ動画という発信テーマから、誰かとのやり取りを企画に取り入れる案も考えられます。たとえば料理を作る人と、完成した料理について質問する人を分けると、商品の使い方を会話の中で説明する構成を検討できます。これは依頼案として、出演者と役割を相談する内容です。

ぱるにいへ相談することと、別の人物の出演を依頼することは、それぞれ条件を確認します。希望する相手、必要な出演場面、公開先などを伝え、誰がどの役割を担えるかをすり合わせましょう。本人の発信テーマを見て思いついた案を、出演が決まった企画として社内共有しないようにします。

会話を取り入れる場合は、商品について必ず伝える情報と、やり取りの中で提案してもらう表現を整理します。たとえば味の感じ方は本人の言葉を相談しつつ、使用量や保存方法は商品資料に沿って伝える、といった分け方です。料理として何を理解してもらうかを決めてから、出演と会話の役割を考えると、商品の説明が企画の中心に残ります。

公式発信を自社企画へ当てはめる確認メモ

候補のプロフィールを読んだ後は、本人アカウントで気になった投稿と、自社企画との接点をメモに残しましょう。公式プロフィールに書かれている発信テーマ、投稿を見て確認した内容、企業が希望する表現を分けると、相談相手が企画の背景を理解しやすくなります。

記録の起点は投稿URLです。URLとともに、どの部分が商品説明に関係すると思ったかを短く書きます。「雰囲気がよかった」という印象だけで終わらせず、「色を選ぶ場面を企画の入口にしたい」「使うタイミングへの疑問を会話で説明したい」など、自社の課題へつながる言葉に置き換えます。

投稿の内容と自社の希望を分けて記録する

投稿を見る際は、冒頭でどんな話題を提示しているか、何を説明しているか、言葉と映像がどう組み合わさっているかを確認します。商品を見せる場面がある場合は、その場面が何の説明に役立っているかを考えましょう。目立つ演出だけを拾うより、視聴者が理解する順序を見る方が、企画へ応用する理由を説明しやすくなります。

ただし、投稿で確認したことから、本人の対応範囲や視聴者全体の特徴まで広げて判断しないことが大切です。一つの料理動画を見たことと、希望する商品で同じ撮影ができることは別の確認事項です。候補の検討メモでは、確認した内容を記録する欄と、本人へ尋ねたいことを書く欄を分けておきます。

優先するのは、商品の説明と一致するかを確認し、その次に表現の相談をすることです。企画の見せ方が魅力的でも、商品資料にない効能や使用条件を加えると、何を伝える企画なのかが変わってしまいます。商品担当者が確認する部分と、本人に提案してもらう部分を明らかにしましょう。

コスメと食品の企画メモを具体化する

カラーコスメなら、視聴者の疑問を「どの色を、どんな場面で取り入れるか」と設定する例が考えられます。企業は紹介したい商品と色、使用方法を整理し、本人には、そのテーマをどんな言葉や構成で伝えられそうかを相談します。プロフィールにあるカラーメイクという特徴と、企画で必要な説明をつなぐ記入例です。

食品なら、「普段の料理のどこで使うか」という疑問を入口にできます。企業は商品の使用条件と想定する料理を用意し、本人には、料理の流れの中でどこを説明すると伝わりやすいかを相談します。やり取りを取り入れる場合は、質問する人と答える人の役割も企画案へ加えます。

メモを社内で共有するときは、候補に挙げた理由を商品との接点から説明しましょう。「美容の発信だから」「料理を扱っているから」で止めず、どんな疑問を解消する企画を考えたかまで書くと、商品担当者も内容を確認できます。本人への相談後に表現が変わった場合も、解決したい疑問が保たれているかを軸に検討できます。

候補が複数いる場合も、人数をそろえることを優先せず、それぞれについて相談できる理由を残します。希望する表現が難しければ、別の構成や候補を検討する材料になります。最初の企画メモは完成した台本にするより、商品で伝えることと本人へ尋ねることが分かる状態に整えると、提案を受けて更新しやすくなります。

候補の発信と商品との相性をトミラへ相談する

候補の名前が見つかったら、商品資料と公式発信へのリンク、気になった表現、希望する公開先をまとめて相談しましょう。KOHAならコスメやカラーメイク、ぱるにいならレシピや兄妹の発信という入口から、自社がどんな疑問に答える企画を考えているかを説明できます。

相談時には、候補名だけでなく「この商品のどの使い方を伝えたいか」を添えることが大切です。たとえばカラーコスメなら色を選ぶ場面、食品なら料理へ取り入れる場面を挙げると、候補を検討する理由が共有できます。本人アカウントへの投稿を希望するのか、企業が公開する動画への出演を希望するのかも、企画の前提として伝えてください。

トミラは、TikTokerの実績や商品との親和性、投稿エンゲージメントなど、複数の指標を踏まえた候補提案を行っています。発信テーマから見つけた候補を、自社の商品と目的に照らして検討したい場面で、選定の相談につなげられます。気になった人物がいる場合も、その人を候補にした理由と、別の提案も受けたい条件を整理しておくと相談が具体的になります。

起用を希望する人物、表現、時期、公開先を伝え、対応できる候補と条件をすり合わせましょう。希望する人物の出演や投稿については、案件の内容を共有したうえで相談を進めます。